Cómo abordaron la sostenibilidad eventos deportivos de gran escala como la Eurocopa 2024 y los Juegos Olímpicos de París
La sostenibilidad (en concreto, la búsqueda de objetivos ambientales, sociales y de gobernanza) es uno de los temas más candentes en la actualidad. Algunos de los principales eventos deportivos más recientes han prestado mucha atención a estas áreas y, como tal, ofrecen algunos estudios de caso importantes que pueden ayudar a impulsar el progreso en otras áreas. Por lo tanto, si usted está a cargo de los principios ESG dentro de su organización, ¿qué puede aprender de estos eventos en pos de la sostenibilidad corporativa?
El papel de los eventos deportivos en la sostenibilidad
Los eventos a gran escala como la Eurocopa 2024 y los Juegos Olímpicos de París ofrecieron una oportunidad única para promover la sostenibilidad. Estos eventos tienen un alcance global y una gran visibilidad, lo que los hace ideales para generar conciencia sobre cuestiones ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) y destacar soluciones prácticas. A medida que los organizadores de eventos integraron el concepto de sostenibilidad, esto generó impactos ambientales inmediatos. Sus eventos también sentaron un precedente para que las grandes organizaciones pudieran adoptar medidas similares en otros lugares.
En el plano cultural, los grandes eventos pueden impulsar el cambio al alinearse con los valores de los consumidores y, al mismo tiempo, cumplir con los requisitos normativos. Una corporación podría adoptar prácticas de sostenibilidad similares, lo que demostraría su liderazgo en materia de gestión medioambiental y mejoraría la reputación de su marca. En particular, cuando un organizador mide estas iniciativas, obtiene una prueba tangible de que esas prácticas sostenibles son eficaces. A su vez, esto puede ayudar a cualquier organización a justificar el coste e implementar medidas similares.
¿Cuáles fueron algunas de las iniciativas claves adoptadas?
Podemos desglosar algunos de los beneficios asociados a las iniciativas ESG:
Transporte
Para la Eurocopa 2024, Alemania implementó una amplia gama de iniciativas de transporte sostenible. Promovió el uso del transporte público mediante la integración de soluciones de viaje y descuentos para los titulares de entradas. También instaló una serie de estaciones de carga de vehículos eléctricos en sedes clave y fomentó el uso de vehículos de bajas emisiones.
En París, los organizadores de los Juegos Olímpicos adoptaron un enfoque integral en materia de transporte sostenible. Ampliaron el sistema de transporte público existente y añadieron una red de lanzaderas eléctricas e híbridas. También se fomentaron los desplazamientos en bicicleta y a pie, y se estableció una normativa para la creación de zonas sin coches en torno a las principales sedes.
Energía
En Alemania, los organizadores se centraron en abastecer los estadios y las instalaciones con fuentes de energía renovables. El país gastó mucho dinero en añadir capacidad de energía eólica y solar específicamente para los juegos. Instalaron iluminación LED y sistemas de gestión inteligente de la energía en los principales recintos para reducir el consumo general.
La ciudad de París afirma ser la primera en organizar unos Juegos Olímpicos sin emisiones de carbono. Para ello, se utilizaron fuentes de energía 100% renovables, como sistemas de calefacción y refrigeración geotérmicos. Los responsables de la toma de decisiones también insistieron en que los diseños de edificios fueran innovadores y adoptaran plenamente tecnologías de eficiencia energética.
Informes
La estrategia de sostenibilidad de la Eurocopa 2024 se centró en la transparencia y la rendición de cuentas. Los organizadores se aseguraron de proporcionar informes periódicos sobre el impacto ambiental, incluida información sobre la gestión de residuos, el uso de recursos y el manejo de las emisiones. Los organismos organizadores insistieron en que toda la información fuera de acceso público, al tiempo que demostraban su compromiso y generaban confianza.
Los organizadores de los Juegos Olímpicos de París de 2024 contaban con su propio informe independiente sobre el legado de sostenibilidad, en el que se hacía un seguimiento en tiempo real de los avances logrados en relación con los objetivos ambientales especificados y se presentaba información sobre la gestión de residuos, la eficiencia de los recursos y la huella de carbono. Además, se utilizaron plataformas digitales fáciles de usar para interactuar con la comunidad mundial y mejorar la transparencia.
¿Qué lecciones podemos aprender sobre ESG de estos eventos?
Las organizaciones pueden extraer varias lecciones clave de los esfuerzos de sostenibilidad de la Eurocopa 2024 y los Juegos Olímpicos de París:
Integración de los principios ESG
Ambos eventos importantes ejemplifican la importancia de integrar los principios ESG en cada aspecto de la planificación y la ejecución. Sus esfuerzos demuestran que un enfoque integral puede lograr resultados significativos.
Rendición de cuentas y transparencia
La presentación de informes oportunos, precisos y transparentes es fundamental para que las empresas generen confianza y credibilidad. Los gerentes de empresas pueden optar por compartir abiertamente su desempeño en materia de sostenibilidad, lo que fue un modelo empresarial muy exitoso en París.
Impacto a largo plazo
Si bien estos eventos tienen una duración relativamente breve, los organizadores diseñaron las iniciativas para generar beneficios duraderos. Las empresas deberían considerar cómo sus propias prácticas ESG podrían contribuir a la sostenibilidad a largo plazo mientras buscan impactar en la sociedad.
Tecnología e innovación
Las empresas deberían explorar el uso de tecnologías y prácticas innovadoras, ya que pueden resultar fundamentales para cualquier estrategia de sostenibilidad. Deberían tomar ejemplo de los organizadores de eventos a la hora de utilizar nuevas tecnologías para mejorar el rendimiento medioambiental.
Los Juegos Olímpicos de París 2024 y la Eurocopa 2024 no solo fueron eventos deportivos importantes, sino también plataformas muy poderosas para ayudar a demostrar la sostenibilidad en el mundo real. Estos eventos integraron bien los principios ESG, brindando información valiosa e inspiración a las empresas que buscan avanzar en sus propias agendas de sostenibilidad.
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